Jaguar признал свое поражение в премиум-сегменте

Британский бренд признал, что попытка конкурировать с BMW, Mercedes Benz и Lexus в массовом премиальном сегменте оказалась неудачной и не принесла коммерческого результата.

По словам управляющего директора Jaguar Роудона Гловера, прежняя модель развития не была эффективной с точки зрения бизнеса. В 2019 году продажи марки в США составили чуть более 31 тысячи автомобилей, тогда как основные конкуренты продавали в 10 раз больше. Ситуация продолжала ухудшаться, и в итоге текущая линейка автомобилей фактически перестала приносить прибыль.

Руководство компании пришло к выводу, что дальнейшие попытки наращивать объемы в привычном формате не имеют смысла. В Jaguar заявили, что бренд оказался на развилке и выбор был сделан в пользу полного пересмотра позиционирования и продуктовой стратегии.

Теперь марка намерена занять нишу между премиум и люксовым сегментом. Это значит, что новые автомобили Jaguar будут стоить примерно от 140 000 фунтов (15 млн рублей). Для бренда это рискованный шаг, однако в компании признают, что терять в текущей ситуации уже практически нечего.

При написании новости использовалась информация: motor1.com